Kings League, Icon League, Baller League: Neue Fußballformate sind heute wie eine digitale Entertainment-Welt – mit Creatorn, Livestreams und Community im Mittelpunkt. Wie denkt die GenZ Sport? Wie konsumiert sie Content? Und wie positionieren sich Marken in diesem neuen Markt? Genau das haben Sportmanagement Studierende der Campus M University gemeinsam mit adidas analysiert

vom 18.02.2026

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Das nimmst du aus diesem Artikel mit:

• Wie Du als Studierender und Studierende an der Campus M University echte Praxis mit starken Marken erlebst
• Wie adidas auf die Fußball-Formate der Zukunft setzt – und dabei auf das Potenzial der Campus M University baut
• Weshalb diese Ligen als Zukunftsmarkt gelten – mit Milliardenpotenzial
• Wie du an der Campus M University Teil dieser Zukunft werden kannst 

Mehr zu den praxisnahen Studienangeboten an der Campus M University 

Eine neue Entertainment-Welt ist geboren

Die neuen Ligen sind Entertainment pur: Creator als Team-Owner, Livestreams als Hauptbühne, Social Clips als Reichweitentreiber, Community-Interaktion in Echtzeit in Kings League, Icon League und Baller League – mit schon heute zum Teil mehr als 15 Millionen Followern bei den Top-Teams. Die neuen Welten sind eine Mischung aus Fußball und Show-Event. Alles ist ein bisschen schneller, spektakulärer und digitaler als beim klassischen 11-gegen-11-Fußball. Gespielt wird auf einem kleineren Feld in kurzen, temporeichen Matches mit besonderen Regeln.

Warum das ein Zukunftsmarkt ist:

• Junge Zielgruppen konsumieren Sport on demand, mobil und creator-getrieben
• Reichweiten entstehen über Twitch, YouTube, TikTok – nicht über lineares TV
• Sponsoring, Merch, digitale Aktivierungen und Media-Rechte wachsen dynamisch
• Der globale E-Sports- und Creator-Economy-Markt bewegt sich bereits im Milliardenbereich – mit weiter starkem Wachstum

Kurz: Wer hier versteht, wie Marken, Content und Community zusammenspielen, arbeitet am Sport- und Medienmarkt von morgen.

Die Aufgabe: Wie positioniert sich eine Weltmarke in dieser neuen Logik?

Gemeinsam mit adidas analysierten die Studierenden die drei neuen Formate Kings League, Icon League und Baller League aus Sicht der GenZ. Im Fokus: das Medien- & Fanverhalten junger Zielgruppen, die Akzeptanz der Formate als Sport-Entertainment, Chancen für Markenaktivierung im Creator- und E-Sports-Umfeld.

Warum dieses Projekt typisch Campus M University ist

• Praxis an echten Zukunftsmärkten wie E-Sports & Creator Economy
• Direkter Austausch mit Entscheidern internationaler Marken
• Insights, die im Unternehmen weiterverwendet werden
• Lernen heißt: analysieren, präsentieren, Wirkung verstehen 

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