Wenn im Februar die olympische Flamme in Norditalien entzündet wird, beginnt mehr als ein sportliches Großereignis. Die Olympischen Winterspiele Mailand–Cortina 2026 stehen für Emotionen, internationale Begegnungen und eine globale Bühne, auf der Sport, Kultur und Gesellschaft zusammenkommen. Mitten im Geschehen: Studierende der Campus M University, die Olympia im Rahmen eines internationalen Praxisprojekts nicht nur beobachten, sondern aktiv mitgestalteten.

Olympia 2026: ein Megaevent mit Signalwirkung

Vom 6. bis 22. Februar 2026 richtete sich der Blick der Welt auf Mailand, Cortina d’Ampezzo und weitere Austragungsorte in Norditalien. Rund 2.900 Athletinnen und Athleten aus über 90 Nationen traten in 16 Sportarten an. Die Spiele galten schon zu diesem Zeitpunkt als Meilenstein: Erstmals wurden die Winterspiele bewusst auf mehrere Regionen verteilt, bestehende Infrastrukturen genutzt und Nachhaltigkeit von Beginn an mitgedacht. Gleichzeitig setzte Olympia 2026 ein starkes Zeichen für Gleichberechtigung – mit einer so hohen Beteiligung weiblicher Athletinnen wie nie zuvor.

act.3: Praxisprojekt im internationalen Kontext

An diesem Punkt setzte das Praxisprojekt mit dem Praxispartner act.3 an – einer weltweit agierenden Brand-Activation-Agentur, die insbesondere für Marken aus dem Sport- und Lifestyle-Bereich einzigartige Erlebnisse, Events und Community-Konzepte entwickelte und umsetzte. Im Praxisprojekt „act.3 – Milan-Cortina 2026: Athletes Engagement & Consumer Activation“ entwickelten Studierende der Profile Eventmanagement, Sport Business und Internationales Marketing strategische Markenideen, analysierten kulturelle Trends und übersetzten globale Sportevents in relevante Markenerlebnisse.

Reale Aufgabenstellung für den Kunden adidas

Im Zentrum des Projekts stand eine konkrete Aufgabenstellung für den Kunden adidas. Die Studierenden entwickelten entweder eine athletenzentrierte Vermarktungskonzeption direkt bei den Olympischen Spielen in Mailand und Cortina oder konzipierten eine POS- und Consumer-Activation-Kampagne durch ganz Italien. Ziel war es, die Marke adidas im olympischen Umfeld glaubwürdig zu positionieren, Athletinnen und Athleten aktiv einzubinden und olympische Werte wie Leistung, Fairness und Nachhaltigkeit emotional erlebbar zu machen.

Intensive Projektphase mit professionellem Coaching

Über einen Zeitraum von zehn Wochen arbeiteten die Studierenden intensiv an ihren Konzepten. Begleitet und gecoacht wurden sie dabei von Denise Barthel, Head of Strategic Operations & Culture bei act.3. Regelmäßige Feedbackschleifen sowie eine strukturierte Projektführung sorgten dafür, dass die Ideen kontinuierlich weiterentwickelt und geschärft wurden.

Höhepunkte des Projekts waren eine Zwischenpräsentation sowie die abschließende Endpräsentation vor der Geschäftsführung von act.3 – ein professionelles Setting, das nicht nur fachliche Kompetenz, sondern auch Präsentationsstärke und Teamarbeit auf hohem Niveau forderte.