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Große Emotionen und ein unvergessliche Praxis-VIP-Erlebnis: Live dabei in „La Liga“

Fußball ist weit mehr als 90 Minuten auf dem Spielfeld: Im Praxisprojekt mit dem RCD Mallorca entwickelten Fußball Business Studierende der Campus M University Strategien für Markenaufbau, Sportmedizin und Hospitality – und erhielten exklusive Einblicke in die Arbeit eines La-Liga-Clubs.

vom 02.02.2026

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Profifußballclubs wie der RCD Mallorca agieren heute als ganzheitliche Marken weit über den Sport hinaus.
Praxisnahe Lehre an der Campus M University verbindet Theorie direkt mit realen Branchenherausforderungen.
Neue Angebote wie die RCD Mallorca Sport Clinic erweitern das Geschäftsmodell von Fußballclubs.
Hospitality- und VIP-Bereiche eröffnen Potenziale für innovative Eventkonzepte jenseits der Spieltage.

Wie arbeitet ein Club der Primera División abseits des Spielfelds? Mit dieser Frage starteten Studierende der Campus M University in ein Praxisprojekt mit dem RCD Mallorca. Das Ziel war es, Profifußball in all seinen Facetten zu begreifen – vom sportlichen Wettbewerb bis hin zu Strategie, Wirtschaft und Markenführung.

Blick hinter die Kulissen eines La-Liga-Clubs

Zum Auftakt erhielten die Studierenden ein umfassendes Briefing von der Marketing-Direktorin des Clubs. Ergänzt wurde dies durch exklusive Einblicke hinter die Kulissen: Sie besuchten das Stadion Son Moix sowie die neu gegründete RCD Mallorca Sport Clinic, eine moderne Einrichtung, die medizinische Kompetenz, Leistungsdiagnostik und sportnahe Gesundheitsangebote verbindet. Für die Studierenden wurde schnell klar: Ein Fußballclub der ersten spanischen Liga ist längst mehr als ein Spielbetrieb – er ist Marke, Dienstleister und Plattform zugleich.

Zwei Konzepte, ein Anspruch: Relevanz schaffen

In Projektgruppen arbeiteten die Studierenden anschließend an zwei konkreten Aufgabenstellungen. Die erste Gruppe entwickelte Strategien, um die RCD Mallorca Sport Clinic schnell im Markt zu positionieren. Im Fokus standen Maßnahmen zur Bekanntmachung, gezielte Kommunikationsansätze sowie der Aufbau passender Partnerschaften – sowohl im sportlichen als auch im gesundheitsnahen Umfeld.

Die zweite Gruppe widmete sich den VIP- und Hospitality-Bereichen des Stadions. Ziel war es, diese Flächen auch an sogenannten No-Match-Days sinnvoll auszulasten. Entwickelt wurden Nutzungskonzepte für Business-Events, Meetings, Networking-Formate und exklusive Erlebnisse. Dabei berücksichtigten die Studierenden sowohl B2C- als auch B2B-Ansätze und dachten Hospitality konsequent über den Spieltag hinaus.

„In diesem Projekt konnten die Studieren Kenntnisse aus dem Studium anwenden und sich in einer Business-Präsentation unter Beweis stellen. Der spanische Erstligist RCD Mallorca bietet dafür ein hochwertiges, internationales Umfeld.“ Jürgen Bösemeyer Akademischer Leiter ASCENSO Akademie

Präsentation auf Profi-Niveau

Ihre Ergebnisse präsentierten die Studierenden direkt vor der Marketing-Direktorin des RCD Mallorca. Damit wurde das Projekt zu einer realen Beratungssituation mit professionellem Anspruch, klaren Zielsetzungen und direktem Feedback aus der Praxis – ein Format, das den hohen Stellenwert praxisnaher Lehre an der Campus M University unterstreicht.

Fußball erleben – auch aus der VIP-Perspektive

Natürlich durfte auch der emotionale Teil nicht fehlen: Das Team des RCD Mallorca lud die Studierenden zu einem Heimspiel der La Liga ein. Der Besuch in einem der VIP-Bereiche ermöglichte eine besondere Perspektive auf Spieltagserlebnis, Hospitality und Markeninszenierung – und machte deutlich, wie eng Emotion, Erlebnis und Wirtschaftlichkeit im Profifußball miteinander verbunden sind.