Mit diesem Projekt zeigt die Campus M University, wie eng Studium und Praxis verzahnt sein können. Wer hier dabei ist, arbeitet nicht an einem fiktiven Szenario – sondern an der Weiterentwicklung einer der bekanntesten Sportarenen der Welt. Die Allianz Arena ist heute viel mehr als eine Fußballarena: Seit ihrer Eröffnung im Jahr 2005 ist das Stadion architektonisches Wahrzeichen, internationale Marke und emotionale Heimat für Millionen Fans.

Mit rund 75.000 Plätzen gehört die Anlage zu den größten Fußballstadien Europas. Jährlich zieht sie Hunderttausende Besucher aus aller Welt an – bei Spielen, Stadiontouren, Events und Sonderformaten. Genau hier setzt das Praxisprojekt an: Wie lässt sich dieses enorme Potenzial gezielt weiterentwickeln – wirtschaftlich tragfähig, strategisch klug und mit Blick auf Tourismus, Erlebnis und Marke?

Ein Stadion mit globaler Strahlkraft

Als Heimspielstätte des FC Bayern München ist die Allianz Arena regelmäßig Bühne für nationale und internationale Topspiele. Ihre Präsenz reicht weit über München hinaus – in internationale Medien, Social Feeds und Fan-Communities weltweit. Für das Arenen-Management bedeutet das eine komplexe Aufgabe: Sportbetrieb, Eventvermarktung, Tourismus und Wirtschaftlichkeit müssen ganzheitlich betrachtet werden. Die Studierenden analysieren genau dieses Spannungsfeld und entwickeln Konzepte, die langfristig Bestand haben.

Ein Praxisprojekt mit echtem Impact

Im Zentrum des Projekts steht die Frage, ob und wie sich die Allianz Arena als touristisches Zentrum weiter profilieren kann. Dazu gehören eine umfassende Wettbewerbsanalyse sowie die Auswertung internationaler Best-Practice-Beispiele aus dem Stadion- und Arenen-Management. Ziel ist es, realistische Nutzungskonzepte zu entwickeln, die sowohl zur Marke FC Bayern als auch zur wirtschaftlichen Struktur der Arena passen. 

Zwischen Vision und Machbarkeit

Wie anspruchsvoll solche Aufgaben sind, zeigt auch ein vergleichbares Praxisprojekt aus dem Modul Angewandtes Management, das in Kooperation mit der Olympiapark GmbH umgesetzt wurde. Studentin Nadine Römer bringt die zentrale Erkenntnis auf den Punkt: