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Von Nürnberg nach Rumänien: Studierende entwickeln Tourismuskampagne

Wie lässt sich Nürnberg auch im Januar für internationale Gäste attraktiver machen? Mit dieser Frage beschäftigten sich Studierende des fünften Semesters im Modul Angewandtes Management. Ihr Auftrag: internationale Quellmärkte analysieren und eine Kampagne entwickeln, die den Incoming-Tourismus in der klassischen Nebensaison stärkt.

vom 26.08.2026

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Studierende entwickelten eine Kampagne für mehr Nürnberg-Tourismus im Januar.
Rumänien erwies sich als besonders interessanter Zielmarkt.
In Brașov und Bukarest setzten die Studierenden ihre Ideen direkt in die Praxis um.

Von der Analyse zur Kampagnenidee

Die Studierenden untersuchten drei internationale Märkte und präsentierten ihre Ergebnisse anschließend im Wirtschafts- und Wissenschaftsreferat der Stadt Nürnberg. Als besonders vielversprechender Zielmarkt kristallisierte sich Rumänien heraus. Bewertet wurden die Konzepte von einer Jury aus Wirtschaft, Politik und Tourismus. Mit dabei waren Dr. Michael Hupe, Managing Director des Albrecht Dürer Airport Nürnberg, Axel Eisele von den Internationalen Wirtschaftsbeziehungen der Stadt Nürnberg sowie Stadtrat Werner Henning.
Unterstützt wurden die Studierenden während des Projekts von ihrem Dozenten Oliver Voss, Prof. Dr. Stefan Bege von der Technischen Hochschule Nürnberg und Christian Albrecht, Head of Communications am Albrecht Dürer Airport Nürnberg.

Kampagne direkt vor Ort umgesetzt

Nach der Konzeptphase ging es für die Studierenden im Auftrag der Projektpartner nach Rumänien. Bereits vor der Reise produzierten sie ein erstes Video. Vor Ort folgten Umfragen, weitere Videodrehs und eine Guerilla-Marketingaktion. Gedreht wurde unter anderem in Brașov, vor dem bekannten Schloss Bran und in Bukarest. So konnten die Studierenden ihre Ideen direkt im ausgewählten Zielmarkt testen und authentischen Content für die Kampagne produzieren.
Eine wichtige Rolle übernahm dabei Studentin Roberta Onofrei. Durch ihre rumänischen Wurzeln unterstützte sie das Team insbesondere bei der Durchführung der Befragungen.

Insights aus Wirtschaft und Politik

Die Exkursion bot zusätzlich die Möglichkeit, mit wichtigen Ansprechpartnern aus der Region ins Gespräch zu kommen. Dazu gehörten der Leiter des Airbus-Werks in Brașov, ein Bürgermeister sowie ein Vertreter des Flughafens. Vor Ort unterstützte der Stadtrat Werner Henning das Team aus Nürnberg: Er ist einer der Initiatoren der Städtepartnerschaft zwischen Nürnberg und Brașov und koordinierte den Austausch mit den Partnern vor Ort.
Das Projekt zeigt, wie internationale Marktanalyse, kreative Kampagnenentwicklung und praktische Umsetzung im Studium zusammenkommen. Der nächste Schritt ist bereits klar: Die Kampagnen geht imHerbst auf den Social Media-Kanälen des Flughafens an den Start.