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„Speed meets Style“ bei adidas. Unvergessliche Praxiserlebnisse an der Schnittstelle von Motorsport und Lifestyle

Motorsport ist längst mehr als reine Performance. Er ist Lifestyle und Identität. Genau hier setzte das Praxisprojekt „Speed meets Style“ an: Gemeinsam mit adidas untersuchten Studierende der Campus M University, wie Fashion- und Lifestyle-Produkte entstehen können, die gezielt die weibliche Gen Z in Europa ansprechen – und langfristig binden.

vom 25.02.2026

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Das nimmst du aus diesem Artikel mit:

Wie Studierende der Campus M University gemeinsam mit adidas an realen Marken- und Produktstrategien arbeiten
Wie Motorsport, Fashion und Lifestyle für die weibliche Gen Z neu gedacht werden
Warum die Verbindung von Sport, Identität und Marke ein zentraler Zukunftsmarkt ist
Wie du an der Campus M University Teil solcher Praxisprojekte werden kannst

Im Fokus stand die Frage, wie sich Motorsport-Ästhetik, Mode und Markenidentität zeitgemäß verbinden lassen. Analysiert wurden Werte, Erwartungshaltungen und Lifestyle-Codes der Gen Z ebenso wie bestehende Potenziale innerhalb der europäischen Fanbase der Formula 1.

Warum das ein Zukunftsmarkt ist:

Gen Z versteht Sport als Teil ihres Lifestyles – nicht nur als Wettkampf
Marken müssen Identität, Ästhetik und Haltung glaubwürdig verbinden
Fashion-orientierte Produkte schaffen Nähe jenseits klassischer Fanartikel
Kooperationen zwischen Sport und Mode gewinnen stark an Relevanz
Wer hier relevante Konzepte entwickelt, arbeitet an den Markenwelten von morgen

Die Aufgabe: Wie entwickelt eine Weltmarke Lifestyle für die Gen Z?

Auf Basis einer Status-quo-Analyse entwickelten die Projektteams strategische Ansätze für Produktideen, Markenkooperationen und Kampagnenkonzepte. Ziel war es, Motorsport, Mode und Identität so zu verknüpfen, dass daraus Fashion-orientierte Angebote entstehen, die im Alltag der Gen Z relevant sind.

Jede Gruppe positionierte sich dabei eigenständig – mit selbst entwickelten Produktportfolios, kreativen Influencer-Ideen und klaren Markenstories. Ergänzend wurden Marketing- und Kampagnenauftritte konzipiert und die Inhalte professionell in englischer Sprache aufbereitet.

Anne Haller-Berwanger, Profilleitung Fashion & Lifestyle an der Campus M University, sagt:

„Das Projekt zeigt, wie wichtig es ist, Zielgruppen nicht nur theoretisch zu analysieren, sondern sie wirklich zu verstehen. Die Studenten haben sehr eigenständige und zugleich markennahe Konzepte entwickelt." Anne Haller-Berwanger, Profilleitung Fashion & Lifestyle Management

So erlebten es die Studierenden:

„In der finalen Präsentation zeigte jede Gruppe ihr individuelles Produktportfolio mit kreativen Influencer-Konzepten – und wir Studierenden nahmen nicht nur wertvolle Projektmanagement-, Produkt- und Marketingkenntnisse mit, sondern wuchsen auch persönlich ein großes Stück weiter. Als Highlight durften wir bei adidas einen exklusiven Einblick in den Campus gewinnen – inklusive Tour mit dem adidas-Rad und Besuch des beeindruckenden Innovation Labs. Unser Fazit: Go the extra mile – let your speed meet style!“ Isabel Sowa, Studentin Fashion & Lifestylemanagement

Warum dieses Projekt typisch Campus M University ist

Praxisprojekte mit globalen Marken wie adidas
Arbeiten an realen Fragestellungen aus Strategie und Produktentwicklung
Verbindung von Kreativität, Analyse und Markenverständnis
Lernen heißt: verstehen, entwickeln, präsentieren

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