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Campus M University x Breuninger: Wie Studierende Breuninger helfen, internationale Märkte zu erobern

Im Praxisprojekt mit Breuninger entwickelten Fashion & Lifestyle Management Studierende der Campus M University strategische Konzepte für neue Märkte – praxisnah, realistisch und nah an der Zukunft des Premium-Retails.

vom 04.02.2026

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Studierende der Campus M University arbeiteten im Rahmen eines Praxisprojekts an einer internationalen Expansionsstrategie für Breuninger
Breuninger steht für über 140 Jahre Unternehmensgeschichte, rund 6.500 Mitarbeiter und einen Milliardenumsatz
Im Projekt geht es um strategisches Denken, Markenverständnis und Zukunftsfragen des Handels
Praxisstudium heißt hier: echte Marken, echte Verantwortung, echte Relevanz

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Warum Breuninger als Praxispartner Champions League ist

Breuninger gehört zu den großen Erfolgsgeschichten des deutschen Handels. Gegründet im Jahr 1881, hat sich das Unternehmen vom klassischen Warenhaus zu einer der führenden Premium-Retail-Marken entwickelt – stationär wie digital.

Heute beschäftigt Breuninger rund 6.500 Mitarbeiter und erwirtschaftet einen Umsatz von über 1,5 Milliarden Euro pro Jahr. Das Unternehmen steht für kuratierte Markenwelten, hochwertige Einkaufserlebnisse und eine klare Positionierung im Premium-Segment. Tradition und Innovation greifen dabei konsequent ineinander.

Für Studierende bedeutet das: Sie arbeiten nicht an einer theoretischen Fallstudie, sondern an der Zukunft einer echten Marke mit Geschichte, Strahlkraft und klaren Wachstumsambitionen.

Praxisprojekt mit Zukunft: Wachstum international denken

Im Praxisprojekt „Neue Märkte erobern mit Breuninger“ entwickelten die Studierenden strategische Konzepte für eine mögliche internationale Expansion. Im Fokus stand die Frage, wie Breuninger seine Markenstärke erfolgreich in neue europäische Metropolen übertragen kann: Wien, Zürich, Prag oder Warschau?

„Die Aufgabe war klar: die Entwicklung einer starken Expansionskampagne für Breuninger in ausgewählten europäischen Nachbarländern. Dass wir Projekte wie diese seit Jahren gemeinsam mit Breuninger umsetzen dürfen, ist für unsere Lehre und den Praxisbezug ein echter Gewinn.“ Anne Haller-Berwanger, Profilleitung Fashion & Lifestyle

Dabei ging es weniger um eine perfekte Lösung, sondern um strategische Denkweise, saubere Herleitung und realistische Einschätzungen. Genau diese Fähigkeiten sind es, die im späteren Berufsleben den Unterschied machen. Begleitet wurde das Projekt von Fachcoach Anne Haller-Berwanger, die den Fokus klar auf Methodik, Reflexion und strategische Tiefe legte.

Echtes Feedback aus der Praxis

Ein zentraler Mehrwert: Der direkte Austausch mit der Marke selbst. Als Ansprechpartner aus dem Unternehmen stand René Weise zur Verfügung und brachte wertvolle Perspektiven aus der Praxis ein. Für die Studierenden ein realistischer Einblick in unternehmerische Entscheidungsprozesse – und ein echter Reality-Check für die eigenen Konzepte.

Warum dieses Projekt typisch Campus M University ist: