Beim FIBA Women’s World Cup in Berlin erhielten Sport- und Eventmanagement Studierende der Campus M University spannende Einblicke in die Planung, Vermarktung und Umsetzung eines internationalen Sportevents.

vom 21.09.2026

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Das nimmst du aus diesem Artikel mit:

• Wie ein internationales Sportevent geplant und vermarktet wird.
• Welche Rolle Ticketing, Sponsoring und Kommunikation spielen.
• Was hinter den Kulissen einer großen Arena passiert.

Wie viel Organisation steckt eigentlich hinter einem internationalen Sportevent? 14 Studierende aus dem Sport- und Eventmanagement der Campus M University konnten das am 7. September 2026 beim FIBA Women’s World Cup in Berlin aus nächster Nähe erleben.

Gemeinsam mit Maxime Launay, Studienprofilleiter Sport- & Eventmanagement und Prof. Dr. Georg Puchner, Professor für Sport- und Eventmanagement, ging es in die UBER Arena – mit Einblicken in Marketing, Eventorganisation und Arena Management.

Wie wird ein World Cup vermarktet?

Im Austausch mit Marius Behr, Marketing & Communication Manager beim Deutschen Basketball Bund, erfuhren die Studierenden, wie unterschiedliche Akteure wie FIBA, DBB, Austragungsstätten und weitere Partner bei einem internationalen Turnier zusammenarbeiten.

Dabei ging es unter anderem um die Markenstrategie rund um „We Own The Game“, Zielgruppenansprache, Ticketing, Sponsoring und den Mediamix vor, während und nach dem Event.

Auch die langfristige Perspektive spielte eine Rolle: Welche Impulse kann ein Turnier dieser Größenordnung für den Frauenbasketball und den Basketballsport in Deutschland setzen?

Vom Austausch direkt ins Live-Event

Nach den fachlichen Insights konnten die Studierenden das Spiel Deutschland gegen Mali live in der Arena verfolgen und viele der zuvor besprochenen Themen direkt im Eventbetrieb erleben.

Anschließend ging es noch einmal hinter die Kulissen: Markus Fest, Director Events der UBER Arena, führte die Gruppe durch die Arena und zeigte, welche organisatorischen und operativen Prozesse im Hintergrund zusammenspielen.

Von der Produktion bis zur Übertragung wurde deutlich: Ein erfolgreiches Sportevent entsteht nicht nur auf dem Spielfeld, sondern vor allem durch das Zusammenspiel vieler Teams hinter den Kulissen.

Für die Studierenden bot die Exkursion damit einen direkten Einblick in mögliche Berufsfelder im Sport- und Eventmanagement – praxisnah und mitten im Geschehen.

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