Wie begeistert man die junge Generation für den Frauenfußball? Unsere Sport Business und Frauenfußball Business Studierenden arbeiteten gemeinsam mit den FC Bayern Frauen an innovativen Strategien, um für das Saison-Highlight gegen Leverkusen neue Zielgruppenrekorde aufzustellen und die Arena zu füllen.

vom 30.03.2026

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Das nimmst du aus diesem Artikel mit

• Exklusive Einblicke in die Zusammenarbeit mit dem FC Bayern München Frauen.
• Strategien zur Gewinnung der Gen Z durch Branchenanalysen und Best Practices.
• Konkrete Impulse für die Spieltagsgestaltung und moderne Sport-Kommunikation.

An der Campus M University wird Praxisnähe großgeschrieben. Studierende der Profile Sportmanagement und Frauenfußball Business widmeten sich einer besonderen Herausforderung: Gemeinsam mit den FC Bayern Frauen entwickelten sie Konzepte, um neue und vor allem jüngere Zielgruppen nachhaltig zu aktivieren. Das klare Ziel des Projekts: Das Stadion beim Saison-Auftaktspiel gegen Bayer 04 Leverkusen am 06.09.2025 bis auf den letzten Platz zu füllen.

Um dieses Ziel zu erreichen, führten die angehenden Manager zunächst eine tiefgehende Analyse der Fußballbranche sowie weiterer Frauensportarten durch. Dabei blickten sie über den Tellerrand hinaus, um Marktmechaniken und die spezifischen Bedürfnisse junger Fans zu verstehen. Durch die Auswertung internationaler Best-Practice-Beispiele leiteten sie zentrale Erfolgsfaktoren ab, die weit über das rein Sportliche hinausgehen.

Auf dieser fundierten Basis entstanden konkrete Empfehlungen für den FC Bayern. Diese umfassen sowohl die Gestaltung des eigentlichen Spieltags-Erlebnisses als auch die kommunikative Bewerbung im Vorfeld. Ziel war es, durch kreatives Storytelling und gezielte Aktivierungen die Reichweite zu steigern und den Community Spirit des Frauenfußballs erlebbar zu machen. Dieses Projekt zeigt einmal mehr, wie CMU-Studierende reale Trends im Sportbusiness mitgestalten.

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