Sie studierte selbst am Campus und gibt ihr Wissen heute als Dozentin weiter. Warum Melissa Sandmeir Free-TV wegen der Werbung schaut, was sie Studierenden mit auf den Weg gibt und welche Rolle Kreativität im Zeitalter der KI spielt, verrät sie im Porträt. 

vom 09.02.2026

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• Marketing lebt von Begeisterung: Lernen darf Spaß machen – und gute Lehre entsteht, wenn Fachwissen, Humor und echtes Interesse an Menschen zusammenkommen.
• Praxis + Theorie gehören zusammen: Ihre Karriere vom Campus in internationale Unternehmen zeigt: Ausprobieren, analysieren und verbessern ist der beste Lernweg im Marketing.
• Werbung prägt unser Verhalten: Konsumentenpsychologie hilft zu verstehen, warum Werbung wirkt – in einem Milliardenmarkt, der unseren Alltag stärker beeinflusst, als wir merken.

• Kreativität bleibt unersetzlich: Auch im KI-Zeitalter liegt die größte Chance darin, neugierig zu bleiben, den eigenen Weg zu gehen und Raum für menschliche Ideen zu schaffen.

Wer die Marketing-Managerin zum ersten Mal im Hörsaal erlebt, merkt schnell: Hier steht jemand, der Marketing nicht nur erklärt, sondern lebt. Mit Begeisterung, einem feinen Gespür für Menschen – und einer Portion Humor. Lernen darf Spaß machen. Das ist für sie keine Floskel, sondern gelebter Anspruch.

Zurück an den Campus – mit neuer Perspektive

Melissa Sandmeir kennt die Campus M University nicht nur aus Dozentinnen-Perspektive. Sie hat selbst hier studiert und sowohl ihren Bachelor als auch ihren Master in München absolviert. Schon während des Studiums zog es sie ins Marketing – vor allem in die kreative, operative Arbeit: ausprobieren, umsetzen, analysieren, verbessern. Stationen in unterschiedlichen Branchen folgten. Unter anderem arbeitete sie bei W. L. Gore & Associates und gewann dort wertvolle Einblicke in internationale Marketingkommunikation.

Beim Startup Mozaik verantwortete sie Webinare, Messeauftritte und Contentformate. Heute arbeitet sie als Online-Marketing- und Employer-Branding-Managerin bei einem großen Bildungsträger. Dort beschäftigt sie sich intensiv mit den Möglichkeiten und Grenzen von Künstlicher Intelligenz im Marketingalltag.

Werbung: Allein in Deutschland ein 50-Milliarden-Euro-Markt

An der Campus M University unterrichtet Melissa Sandmeir das Modul Consumer Behavior / Konsumentenpsychologie – ein Fach, das sie selbst als Studentin besonders geprägt hat. Die Faszination für Werbung begleitet sie bis heute. Kein Wunder: Allein der deutsche Werbemarkt erzielt jährlich einen Umsatz von rund 50 Milliarden Euro.

Nicht selten ertappt sie sich dabei, wie sie im Free-TV gezielt Werbespots analysiert: Wie sind sie aufgebaut? Welche Bedürfnisse sprechen sie an? Und warum wirken manche Botschaften so subtil, dass wir kaum merken, wie sehr sie unser Verhalten beeinflussen? Genau diesen Fragen geht sie gemeinsam mit den Studierenden auf den Grund – theoretisch fundiert und mit vielen Beispielen aus dem Alltag.

Lehre als Dialog, nicht als Einbahnstraße

Gute Lehre entsteht für sie im Austausch. Sie bringt Modelle, Praxisbeispiele und Erfahrungen aus ihrem Berufsleben mit in den Unterricht. Die Studierenden liefern ihre Beobachtungen, Fragen und Perspektiven aus einer Welt, in der sich Werbung, Mediennutzung und Konsumverhalten ständig verändern. So werden Lehrveranstaltungen zu Diskussionsräumen, in denen beide Seiten voneinander lernen.

Dass sie heute selbst vorne steht, ist für Melissa Sandmeir mehr als nur ein beruflicher Schritt. Schon während ihres Studiums stand sie regelmäßig auf Bühnen – privat wie beruflich. Besonders geprägt hat sie ihre ehemalige Dozentin Jana Hille, die ihr zeigte, wie lebendig Wissensvermittlung sein kann, und in ihr die Leidenschaft fürs Moderieren weckte. Heute verbindet sie beides: unterhalten und vermitteln. Und manchmal entstehen dabei auch Anekdoten – etwa an ihrem ersten Tag als Dozentin, als sie zunächst für eine neue Studentin gehalten wurde.

Kreativität bleibt – auch im Zeitalter der KI

Abseits des Campus spielt Musik eine große Rolle in ihrem Leben. Sie singt, spielt Klavier und Querflöte, tanzt leidenschaftlich – und findet überraschenderweise auch beim Stricken Ruhe. Inspiration schöpft sie aus kleinen Dingen, aus Büchern wie „Der kleine Prinz“ oder aus dem Vorbild ihrer Eltern.

Ihr wichtigster Rat an ihre Studierenden ist klar formuliert:

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