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„Fußball wird digitaler – aber die großen Emotion bleiben“

Christian Leiser verantwortet als Global VP Go To Market Football bei adidas das globale Fußball-Geschäft. adidas ist einer der Praxispartner der Campus M University. Im Interview spricht er über prägende WM-Momente, neue Fan-Kulturen und darüber, welche Chancen junge Menschen heute im Sportbusiness haben.

vom 16.06.2026

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Sportbusiness ist mehr als Fußball: Strategie, Märkte und digitale Trends zählen genauso.
Fußball wird digitaler: Entertainment, Highlights und neue Formate werden wichtiger.
Karrierechancen entstehen durch Neugier: Digitale Skills, Offenheit und Beharrlichkeit helfen beim Einstieg.

Die ganze Welt blickt auf die Fußball-WM. Gibt es einen WM-Moment, der Sie bis heute begleitet?

"Absolut. Das „Sommermärchen“ 2006 hat die Stimmung in Deutschland nachhaltig verändert. Die Tatsache, dass ich mehr als 20 Spiele live erleben durfte, zählt für mich nach wie vor zu den größten Erinnerungen. Und natürlich die WM 2014 in Brasilien: Das 7:1 gegen den Gastgeber und der anschließende Titelgewinn gehören für mich zu den größten Momenten der Fußballgeschichte."

Sie verantworten heute das globale Football-Geschäft von adidas. Hätten Sie sich das als Student vorstellen können?

"Nein. Ich habe meine Karriere ursprünglich im Vertrieb begonnen. Durch meine Leidenschaft für Fußball und die Chancen, die sich ergeben haben, hat sich dieser Weg entwickelt. Heute ist es für mich ein Traumberuf, in dem ich die Liebe zum Fußball mit meiner täglichen Arbeit verbinden kann."

Viele junge Menschen träumen von einem Job im Sportbusiness. Wie viel hat Ihr Alltag tatsächlich mit Fußball zu tun?

"Sehr viel – aber nicht nur. Es geht um Strategie, Konsumentenverständnis, Produktentwicklung und Marktanalysen. Gleichzeitig begleiten uns die aktuellen Entwicklungen im Fußball jeden Tag. Gerade im digitalen Bereich sind schnelle Reaktionszeiten bei Titelgewinnen, oder auch bei besonderen Leistungen einzelner Spieler von großer Bedeutung für uns als Marke. Wir können somit unsere Glaubwürdigkeit und Verbindung zu den vor allem jungen Konsumenten intensivieren."

Wie könnte eine Fußball-WM im Jahr 2040 aussehen?

"Ich glaube, sie wird digital deutlich präsenter sein. Fans werden Inhalte auf vielen Plattformen erleben und noch stärker eingebunden werden. Gleichzeitig wird sich auch das Stadionerlebnis weiterentwickeln. Fußball verbindet, weckt Emotionen und wird auch in den kommenden Jahren einen entscheidenden Beitrag zur Gesellschaft leisten."

Formate wie Kings League oder Baller League zeigen, dass junge Menschen Sport anders konsumieren. Was wird dabei oft unterschätzt?

"Die Erwartungen der Generation Z haben sich verändert. Viele suchen Highlights, Unterhaltung und besondere Momente. Vereine, Verbände und Marken müssen darauf reagieren, ohne das einzigartige Live-Erlebnis zu verlieren. Die Verbindung von Show und Entertainment wird weiter an Bedeutung gewinnen. Die aktuelle WM 2026 in den USA mit ihren Halbzeitshows ist dafür ein gutes Beispiel."

Sie haben bereits mit Studenten der Campus M University zusammengearbeitet. Was können junge Menschen Unternehmen heute beibringen?

"Sie bringen oft eine enorme Offenheit, Flexibilität und einen sehr natürlichen Umgang mit digitalen Medien und KI mit. Diese Perspektiven sind für Unternehmen unglaublich wertvoll. Die Bereitschaft, neue Dinge zu lernen und neue Ansätze auszuprobieren, kann helfen, fest gefahrene Strukturen zu lockern."

Welche Rolle wird Künstliche Intelligenz künftig im Sportmarketing spielen?

„Eine große. Vor allem bei digitalen Kampagnen und der Content-Erstellung wird KI viele Prozesse verändern. Persönliche Beziehungen und kreative Ideen bleiben aber entscheidend.“ Christian Leiser, Praxispartner der Campus M University & VP GTM Global Football bei adidas

Ein Student der Campus M University möchte später bei adidas arbeiten. Was sollte er morgen tun?

"Einfach anfangen. Bewerben, neugierig bleiben und beharrlich sein. Wer seine Stärken kennt und bereit ist, ständig dazuzulernen, schafft die besten Voraussetzungen für eine erfolgreiche Karriere. Wir seitens adidas sind immer offen für sportliche, emotionale und ambitionierte neue Mitarbeiter."